چرا نتفلیکس در حال از دست دادن جایگاه خود است؟

امروز گزارش تازه‌ای منتشر شد که نشان می‌داد نتفلیکس در سال گذشته ۳۱ درصد از سهم بازار استریم را از دست داده است. این موضوع دلایل مشخصی مثل ورود بازیگران مهمی به این صنعت مثل دیزنی پلاس و HBO Max دارد و همچنین به اتفاقات قابل مشاهده دیگری هم وابسته بوده که در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنم.

بازیگران بزرگ‌تر از نتفلیکس حالا در این صنعت هستند

قبل از این که بازیگران مهمی مثل دیزنی پلاس، HBO Max وارد صنعت استریم شوند، نتفلیکس تقریبا بدون هیچ رقیب مشخصی توانسته بود بازار را به طور کامل از آن خود کند. در واقع این نتفلیکس بود که باعث شد مردم از تماشای صرف شبکه‌های تلویزیونی کابلی یا حتی اینترنتی دل بکنند و از یک پلتفرم آنلاین جامع برای تماشای سریال‌ها و فیلم‌های مورد علاقه خود استفاده کنند.

در اواسط دهه گذشته میلادی نتفلیکس توانست چه با تولید سریال‌های بزرگی مثل House of Cards و بعد از آن Stranger Things طرفداران زیادی پیدا کند و چه آرشیوی بسیار غنی از فیلم‌ها و سریال‌های دیگر کمپانی‌ها را با قیمتی مناسب در اختیار کاربران خود قرار دهد.

حالا اما در مدتی کوتاه دیزنی پلاس توانسته مخاطبان زیادی را قانع کند تا به جای نتفلیکس این سرویس را به عنوان پلتفرم آنلاین تماشای فیلم و سریال خود انتخاب کنند. در مرحله اول باید در نظر گرفت که دیزنی به عنوان کمپانی عظیمی که بیشتر از نیمی از سود سالانه هالیوود را به دست می‌آورد از لحاظ آرشیو و توانایی مالی بسیار در سطح بالا‌تر و قدرتمندتری از نتفلیکس قرار می‌گیرد و همین قضیه هم باعث شد تا دیزنی پلاس در مدتی کوتاه شاهد رشد زیادی باشد.

از سوی دیگر کمپانی برادران وارنر هم به عنوان یکی دیگر از بازیگرهای اصلی دنیای هالیوود چه با تکیه بر آرشیو شبکه موفقی مثل HBO و چه اکران آنلاین فیلم‌های خود توانست امتیازاتی را نسبت به نتفلیکس داشته باشد که HBO Max را به یک پلتفرم منحصربه‌فرد و متفاوت نسبت به نتفلیکس و دیزنی پلاس تبدیل می‌کردند.

اکران آنلاین به مسئله‌ای جدی تبدیل شده است

زمانی که نتفلیکس فیلم‌های خود را به جای اکران در سینما به صورت مستقیم روی پلتفرم خود استریم می‌کرد این اتفاق برای بسیاری از سینمادوستان و منتقدان این حوزه عجیب و نچندان جالب به نظر می‌رسید. آن‌ها اعتقاد داشتند که تجربه واقعی از تماشای یک فیلم سینمایی تنها در «سینما» اتفاق خواهد افتاد و نتفلیکس با این کار در حال ضربه زدن به بدنه سینما است.

اما روزگار همیشه نشان داده که زندگی غیرقابل پیش‌بینی و حدس زدن است. حالا طوری شده که بیشتر سینماهای جهان به خاطر پاندمی ویروس کرونا یا تعطیل شده‌اند یا به خاطر کاهش شدید بینندگان در معرض ورشکستگی قرار دارند. این موضوع هم باعث شده تا بسیاری از پلتفرم‌ها چنین شرایط و تهدیدی را سریعا به فرصت تبدیل کنند.

برای مثال دیزنی در حال اکران کردن فیلم‌های مارولی و انیمیشن‌های مهم خود که توسط استودیو پیکسار ساخته می‌شوند را به دیزنی پلاس آورده و مدتی پیش هم HBO Max تایید کرد که بسیاری از فیلم‌های مهم خود را از Dune گرفته تا قسمت جدید واندر وومن را تقریبا همزمان با اکران جهانی در پلتفرم استریم خود منتشر کند.

در کنار همه این‌ها، نتفلیکس امسال عملکرد چندان خوبی در زمینه انتشار سریال‌های جدید نداشت. در حالی که دیزنی پلاس حسابی با وانداویژن و The Mandalorian حسابی دل طرفداران خودش را به دست آورد و HBO Max هم توانسته با اکران فیلم‌های برادران وارنر به صورت آنلاین بسیاری را متقاعد کند تا این سرویس را خریداری کنند.

جالب است بدانید که حتی پیش از این هم گزارش‌هایی منتشر شده بود که نشان می‌داد نتفلیکس در نهایت و هر چقدر هم که عملکرد خوبی داشته باشد به پشتوانه اعتبار بالاتر و هزینه بیشتری که دیزنی برای دیزنی پلاس خواهد کرد از نظر تعداد کاربران از این پلتفرم جا خواهد ماند.

به طور کلی نکته مثبتی که حضور رقبای نتفلیکس برای دوستداران هنر هفتم خواهد داشت این است که حضور چند بازیگر مختلف می‌تواند میزان نوآوری و بالا بردن کیفیت تولیدات را افزایش دهد و همچنین از تصمیمات خودکامه‌ای که پیش از نتفلیکس به عنوان تنها بازیگر در بین پلتفرم‌های استریم مثل افزایش قیمت می‌گرفت خبری نباشد.