چگونه با تولید محتوای باکیفیت به کسب‌‌و‌کار خود رونق دهیم؟

اگر صاحب کسب‌وکاری هستید حتما می‌دانید که محتوای خوب کلید تمام تعاملات آنلاین شما و در نتیجه رونق کسب‌وکار شماست. وقتی محتوایی ایجاد می‌کنید، اطلاعات مفید و رایگان را در اختیار مخاطبان خود قرار می‌دهید؛ با این کار مشتریان جدید را به وب‌سایت خود جذب می‌کنید و مشتریان فعلی را از طریق تعاملی باکیفیت حفظ می‌کنید.

انتشار محتوای منظم، باکیفیت و جذاب بیش از هر روش دیگری در تصمیم‌گیری مخاطبان تاثیر می‌گذارد؛ امروزه مشتریان نیز از برندهای مورد علاقه خود انتظار چنین محتوایی دارند. بنابراین تولید محتوا با کیفیت بالا برای موفقیت برند و کسب‌وکار شما حیاتی است. اما چگونه چنین محتوایی ایجاد کنیم؟ ما در اینجا یک راهنمای ساده همراه با چند نکته طلایی، برای هدایت شما به سمت ایجاد محتوایی عالی برای مخاطبانتان، آورده‌ایم.

۱- اهداف خود را تعریف کنید.

همانند تمام فعالیت‌های بازاریابی، تولید محتوا نیز باید با تعیین اهداف شروع شود. از خود بپرسید می‌خواهید چه چیزی را از طریق این محتوا به دست آورید؟

اهداف شما باید مشخص، قابل اندازه‌گیری، قابل دستیابی، واقع‌گرایانه، و دارای زمان‌بندی باشند. با مشخص کردن اهداف به بینش خوبی نسبت به محتوایی که می‌خواهید ایجاد کنید و معیارهای آن دست پیدا می‌کنید.

۲- مخاطبان خود را بشناسید و برای آن‌ها بنویسید.

بهترین استراتژی تولید محتوا، طراحی آن بر اساس سوالات مخاطبان و پاسخ به آن‌ها است. شما باید بدانید مخاطبان شما چه کسانی هستند و مستقیماً با آنها صحبت کنید. هرچه بیشتر مخاطبان خود را بشناسید و علایق و ترجیحات آن‌ها را درک کنید، می‌توانید محتوای بهتری بر اساس نیازهایشان ایجاد کنید. بنابراین به جای این که بیشتر از خود بگویید، درباره نیازهای آن‌ها صحبت کنید. این کلید ارتباط موثر با مخاطبان و مشتری‌های شماست.

 ایده اولیه محتوا با درک و شناختن مخاطبان و یادگیری درباره نیازهای آنها شکل می‌گیرد. پس از شکل‌گیری اولیه شروع به نوشتن کنید.

۳- لحن نوشتاری و دیدگاه مختص خود را داشته باشید.

ایجاد محتوایی که قبلا دیگران مشابه آن را ایجاد کرده‌اند، گاهی اجتناب‌ناپذیر است. این اغلب به این معنی است که شما با تدبیر، برنامه‌ریزی دقیق و خلاقیت، می‌توانید از چندین جهت برجسته شوید. محتوایی که منتشر می‌کنید صدای شرکت شماست و باید مختص شرکت شما باشد. مهم است که لحن نوشتار و دیدگاه‌های خود را با مخاطبان هدف، اهداف تجاری و شخصیت تجاری خود تنظیم کنید.

۴- به قالب‌بندی محتوا توجه کنید.

عنوان‌های اصلی و فرعی، کلمات کلیدی که مخاطبانتان به دنبال آن هستند، معرفی‌ها و ... استخوان‌بندی محتوای شما هستند. دقت در انتخاب آن‌ها به شما کمک می‌کند ایده و پیام‌های خود را به طور موثر سازمان‌دهی کنید و به مخاطب خود منتقل کنید.

• از عنوانی استفاده کنید که توجه مخاطب را به خود جلب کند. این عنوان است که تعیین می‌کند مخاطبان محتوای شما را می‌خوانند یا نه. اگر این عنوان باعث جلب توجه و برانگیختن احساسات مخاطب نشود، و او را به آموختن ترغیب نکند، به سادگی محتوا را نادیده می‌گیرد و تلاش‌هایتان با شکست مواجه می‌شود.
• قلابی ایجاد کنید که خواننده را به خواندن ادامه محتوا علاقه‌مند کند. شما بعد از عنوان تنها ۳ ثانیه فرصت دارید تا مخاطب را درگیر کنید. جمله اول نیز در تعیین این‌ که آیا آن‌ها بقیه محتوای شما را می‌خوانند یا نه نقش دارد.
• برای تقویت محتوای خود از فرم‌های مختلف محتوا استفاده کنید. می‌توانید محتوای متنی خود را با تصاویر، ویدئوها، نمودارها، اینفوگرافیک‌ها و ... ترکیب کنید.

۵- محتوای پیش‌نویس شده را مرور و بررسی کنید.

بعد از این که اولین پیش‌نویس خود را آماده کردید، به عقب برگردید و ببینید چگونه می‌توانید نوشته خود را بهتر کنید و ایرادات آن را برطرف کنید. در بیشتر موارد ویرایش دوباره متن به نتایج بهتری منجر می‌شود؛ حتی اگر یک نویسنده حرفه‌ای باشید!

یک مشکل بزرگ در تولید محتوای باکیفیت کمبود وقت است. بنابراین شما همیشه باید پیش از موعد محتوای خود را آماده کنید تا زمان کافی برای بررسی و تشخیص این که آیا محتوای آماده شده برای انتشار به اندازه کافی مناسب است، داشته باشید. اگر مطلب نوشته شده اولیه را بلافاصله پست کنید، چیزی که منتشر می‌کنید تنها یک پیش‌نویس است. و بیشتر نویسندگان معتقدند پیش‌نویس‌ها به دردنخور هستند. نحوه مرور و ویرایش محتوا در قالب‌های مختلف محتوا متفاوت خواهد بود، اما به هرحال این کار را انجام دهید تا مطمئن شوید آن‌چه منتشر می‌کنید بهترین است.

۶- همیشه درحال مطالعه و تحقیق باشید.

شما باید دربارۀ موضوعی که می‌نویسید دانش گسترده‌ای داشته باشید. فرقی نمی‌کند محتوایی که ایجاد می‌کنید بصری‌، صوتی یا نوشتاری است. حتی اگر قصد دارید فقط بر اساس تجربه شخصی خود بنویسید، باز هم باید دربارۀ موضوع خود تحقیق کنید. تحقیقات فقط برای افزایش دانش شما نیستند. می‌توانید از اطلاعات جمع‌آوری شده و یا محتوای ترجمه‌شده در محتوای خود استفاده کنید و محتوایی غنی و مفید در اختیار مخاطبان بگذارید. در صورتی که دانش کافی در زمینه زبان انگلیسی ندارید می‌توانید از ابزار ترجمه ترجمیار برای ترجمه مقالات استفاده نمایید.

محتوای خوب به جای ارائۀ حجم زیادی از اطلاعات، به آن چه مخاطب به آن نیاز دارد کفایت می‌کند. تحقیق کردن به شما کمک می‌کند درباره مهم‌ترین‌ها صحبت کنید. اگر همواره در حال تحقیق باشید کیفیت ایده‌ها و محتوای شما به طرز چشمگیری افزایش پیدا می‌کند. همچنین باعث تقویت مهارت‌های نوشتاری شما می‌شود.

سخن پایانی

در جهانی که پر از محتوا است، برجسته شدن شما مستلزم ایجاد محتوایی با کیفیت بالا است. در این جا به چند نکتۀ مهم برای کمک به شما در تولید محتوایی باکیفیت اشاره شد. اما مهم‌ترین نکته را در پایان آوردیم تا اولین قدم شما پس از خواندن این مطلب باشد. از همین حالا با شروع مطالعه و تحقیق، در مسیر تولید محتوای عالی و رونق دادن به کسب‌و‌کارتان قدم بردارید. اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید می‌توانید به وبلاگ‌های وب‌سایت‌های مختلف، برای مطالعه، و به سایت‌هایی مانند فری‌پیپر برای دانلود رایگان مقالات مراجعه کنید. اگر از منابع غیر فارسی‌زبان استفاده می‌کنید می‌توانید از موتورهای ترجمه مانند گوگل ترنسلیت و ترگمان برای ترجمه سریع و آسان مقالات و منابع تحقیقی خود استفاده کنید.