۵ شیوه بازاریابی عجیبی که برای بازی‌های ویدیویی انجام شده

ناشران صنعت بازی‌های ویدیویی خوب قدرت و اثرگذاری تبلیغات را می‌دانند. طوری که خیلی اوقات هزینه مارکتینگ بازی‌ها حتی از ساخت خود بازی هم بیشتر می‌شود. با این حال، برخلاف چیزی که فکر می‌کنید کمپین‌های تبلیغاتی فقط به تریلرها و نمایش‌های پر زرق و برق خلاصه نمی‌شوند. نه، برخی اوقات ناشران دست روی ایده‌های خلاقانه‌ای می‌گذارند که به نظرشان می‌توانند با استفاده از آن‌ها نام بازیشان را بیشتر بر سر زبان‌ها بیندازند. اما خیلی اواقت این رویه کاملا برعکس می‌شود و همه چیز شکلی عجیب و غریبی به خودشان می‌گیرند. در این مقاله دست روی همین موضوع گذاشتم و از تبلیغات عجیب و غریبی برایتان گفتم که برای بازی‌های ویدیویی انجام شده‌اند. با ویجیاتو همراه باشید.

۵) گذاشتن اسم دواکین روی فرزند – Skyrim

اسکایریم در زمان خودش یکی از مورد انتظارترین بازی‌ها بود. بازی تاریخ انتشار جالبی هم داشت و اگر عدد ۲۰ را از اول سال میلادی آن حذف می‌کردیم، به 11/11/11 می‌رسیدیم که این روزها به این نوع تاریخ‌ها می‌گویند لاکچری. نکته جالب در مورد این تاریخ لاکچری این بود که اگر فرزند خانواده‌ای در این روز به دنیا می‌آمد و آن‌ها نامش را دواکین (به معنی اژدهازاده در زبان مردم اسکایریم) می‌گذاشتند، بتسدا یک عمر بازی‌های این شرکت را به صورت رایگان در اختیار آن‌ها قرار می‌داد. نکته جالب اینکه یک زوج چنین کاری را انجام دادند و الان پسرشان را با اسم «دواکین بابا» صدا می‌زنند.

۴) پرداخت جریمه سرعت – Burnout 2

سری بازی‌های برن‌اوت همیشه به خاطر تخریب‌پذیری و جلوه‌های بصری منحصر به فردی که حین تصادف ماشین‌ها به ما نشان می‌دادند معروف بودند. اما نسخه دوم این سری بازی‌ها به خاطر یک چیز دیگری سر زبان‌ها افتاد. شرکت اکلیم که به عنوان سلطان کمپین‌های مارکتینگ‌ عجیب و غریب در دنیای ویدیو گیم شناخته می‌شود، اعلام کرده بود که در روز عرضه Burnout 2، اگر کسی با نهایت سرعت در خیابان‌های بریتانیا ویراژ دهد، هزینه جریمه سرعت آن‌ها را به صورت تمام و کمال می‌پردازد. این موضوع در دوره خودش حسابی سر و صدا به پا کرد. حتی پای نهادهای قضایی و دولت هم به این تبلیغ عجیب اکلیم باز شد و آن‌ها تمام تلاششان را کردند که جلوی این موضوع را بگیرند.

۳) تبلیغ بازی روی سنگ قبر – Shadow Man 2

تا صحبت در مورد تبلیغات افسارگسیخته شرکت اکلیم داغ است، بد نیست از کمپین تبلیغاتی عجیب بازی دیگر آن‌ها، یعنی شدو من ۲ برایتان بگویم. شدو من یک کاراکتر دنیای کمیک بوک است که وظیفه‌اش حفاظت از جهان زنده‌ها در مقابل دنیای مردگان است. برای همین تیم مارکتینگ اکلیم با خودشان گفتند چرا نیاییم و فاصله دنیای ویدیو گیم را با جهان واقعی کم‌تر نکنیم. برای همین آن‌ها در تبلیغات بازی، به این اشاره کردند که هر کسی تبلیغ شدو من را روی سنگ قبر عزیز از دست رفته‌اش بزند، شرکت اکلیم تمام هزینه‌های کفن و دفن را می‌پردازد. این قضیه در زمان خودش سر و صدای زیادی به پا کرد و حتی صدای کلیسای انگلستان را هم درآورد.

۲) خرید گوشت انسان – Resident Evil 6

شاید عرضه یک نسخه تازه رزیدنت ایول نیازی به تبلیغات عجیب و غریب نداشته باشد. ناسلامتی الان بیش از ۲۰ سال است که بازی‌های این مجموعه را تجربه می‌کنیم و نسخه به نسخه هم برای آن‌ها بیشتر هایپ می‌شویم. اما کپکام هم قصد نداشت که از قافله تبلیغات عجیب و غریب جا به ماند و تصمیم گرفت که برای تبلیغ رزیدنت ایول، یک قصابی را کرایه کند و در آن گوشت انسان به مردم به فروشد. البته نترسید؛ این قصابی که وسکر و پسران نام داشت واقعا گوشت انسان نمی‌فروخت. بلکه آن‌ها فقط گوشت خوراکی مردم را به شکل اعضا و جوارح انسانی در می‌آوردند و به مردم می‌فروختند.

۱) پیدا شدن یک بمب در دفتر کار – Watch Dogs

در اوایل نسل هشتم، همه بازی‌سازان داشتند بازی‌های پر زرق و برقی نشانمان می‌دادند که واقعا قادر به ساختشان نبودند. نمونه یکی از این بازی‌سازان، یوبیسافت بود که حسابی با نمایش‌های واچ داگز چشم همه را به سمت خودش چرخاند و در آخر یک بازی به شدت متوسط تحویلمان داد. با این حال، شاید ندانید که یوبیسافت برای معرفی بازی نه چندان خوش‌ساختش، فقط به همان نمایش‌های خیره‌کننده و دروغین بسنده نکرده بود. نه، آن‌ها برای اینکه همچنان هایپ شکل‌گرفته در مورد بازی را بعد از کلی تاخیر حفظ کنند، تصمیم گرفتند در یک روز کاملا عادی، بسته‌ای مشکوک را توسط فردی ناشناس به دفتر MSN استرالیا پست کنند. بسته‌ای که همه فکر می‌کردند یک بمب خطرناک در آن وجود دارد و به خاطرش دفتر را تعطیل کردند و به پلیس برای خنثی‌سازی بمث زنگ زدند. اما در این بسته چیزی نبود جز تبلیغات مسخره بازی که هیچ دلیلی برای ترسیدن از آن وجود نداشت.