رویداد آپارات ACE برگزار شد؛ دورهمی تولیدکنندگان محتوا

رویداد «سیاره تولیدکنندگان محتوا» یا ACE توسط آپارات برگزار شد که در آن شاهد اعلام چند آمار و ارقام رسمی از درآمد تولیدکنندگان محتوا در این پلتفرم و همچنین سخنرانی‌ها و پنل‌هایی با حضور تولیدکنندگان مطرح ایران بودیم. این رویداد پنجشنبه ۲۴ مهر ماه ۱۴۰۴ در سالن شهید ضرغام تهران برگزار شد.

در این مراسم با مجری‌گری منصور ضابطیان، ابتدا اعلام شد که در سال گذشته ۵ هزار و ۶۶۶ تولیدکننده محتوا، مجموعاً ۱۹۷ میلیارد تومان درآمد کسب کرده‌اند که ۱۴ نفر از این افراد، بیش از یک میلیارد تومان درآمد کسب به‌دست آورده‌اند. همچنین تعداد افرادی که در سال ۱۴۰۳ موفق به کسب درآمد از آپارات شده‌اند ۳۰ درصد نسبت به سال قبل رشد کرده و تعداد بازدید از آپارات در این سال هم به بیش از ۲۰ میلیارد رسیده است.

سخنرانی اول رویداد با محوریت «ظهور و تحول رسانه در بستر ویدیو» توسط علی ضیا برگزار شد. ضیا از تفاوت‌های ساخت محتوا در شبکه‌های اجتماعی نسبت به یک بستر سنتی‌تر همچون تلویزیون گفت:

روزی که من وارد رسانه شدم، فقط تلویزیون وجود داشت. این رسانه مانند معبدی بود که دائما تو را می‌ترساندند که حواست باشد. من فکر می‌کردم قدرت رسانه به تجهیزات است. بعدها فهمیدم قدرت رسانه به حقیقت است نه به تجهیزات.

پلتفرم‌های امروزی، از اینستاگرام گرفته تا یوتیوب و توییتر تفاوت مهمی با تلویزیون دارند. در تلویزیون تو باید خودت را شبیه ساختارهای تلویزیون می‌کردی، حتی اگر اعتقادت و مدل پوششت متفاوت بود. من را حتی با شلوار جین به صداوسیما راه نمی‌دادند. اما در رسانه‌های امروز آنها با محتوای تو تطبیق پیدا می‌کنند.

در بخش دیگری از رویداد Aparat ACE، مهراب قاسم‌خانی، نویسنده سریال‌های کمدی همچون شب‌های برره، از تفاوت‌های دوره آنلاین و آفلاین در تولید محتوا و نحوه آغاز مسیرش در اینستاگرام صحبت کرد. او همچنین معتقد بود که تولیدکنندگان نباید محتوای خود را تماما بر اساس نظر مخاطبان بسازند و مشخصا از پژمان جمشیدی به‌عنوان مثال نام برد:

از جایی به بعد تمام محتواها به سمت ذائقه مخاطب رفت، استقلال از تولید محتوا گرفته شد و آمارها می‌گفتند که چه بسازند و چگونه نگاه کنند. من باور دارم که وظیفه تولیدکننده محتوا به عنوان خالق اثر این است که یک گام جلوتر از مخاطب باشد، اکنون اگر من یک اثر را در فضای مجازی بارگذاری کنم، همه مخاطبان نظر می‌دهند و ناخودآگاه من به سمت سلیقه آن‌ها می‌روم و این برخلاف احترام گذاشتن به مخاطب است، در واقع سواستفاده از مخاطب است و نه تنها چیزی به بیننده اضافه نمی‌کند بلکه تنها وسیله‌ای برای افزایش فالوور محسوب می‌شود.

[...] تولید محتوا بر اساس سفارش مخاطب تاریخ مصرف دارد اما بعد از آن جوری تمام می‌شوید که خودتان هم باورتان نمی‌شود. مثلا من الان برای پژمان [جمشیدی] نگرانم. اینکه می‌گویند سینما بی‌رحم است درواقع یعنی مخاطب سینما بی‌رحم است و حالا باید بگویم که فضای مجازی از سینما هم بی‌رحم‌تر است.

اولین پنل رویداد با موضوع «زندگی در سیاره تولیدکنندگان» با مدیریت کوروش چایچی برگزار شد. حسن امیری با نام کاربری h3n، آیدین زواره‌ای با نام کاربری aidinzavaree و علی لرستانی‌پور با نام کاربری alicomixstream در اینستاگرام در این پنل از تاثیر تولید محتوا بر زندگی شخصی خود صحبت کردند. لرستانی‌پور با اشاره به سابقه هفت ساله خود در تولید محتوا، معتقد بود که فعالان این حیطه حتی ممکن است دچار افسردگی شوند و این طبیعی است. آیدین زواره‌ای هم معتقد بود که تولید محتوا به شکل حرفه‌ای عملا مرز میان زندگی شخصی و کار را از بین می‌برد:

اگر یک بار ویدئویی از من وایرال شد نباید هول شوم بلکه باید دنبال این باشم که این روند را ادامه دهم. این کار ممکن است به زندگی شخصی افراد آسیب بزند. من یک ماه است که پدر و مادرم را ندیده‌ام. البته این‌ها اصلا به این معنی نیست که حضور در این عرصه به سختی‌هایش نمی‌ارزد.

[... ] وایرال شدن ناخواسته بسیار به زندگی لطمه می‌زند، حتی امکان دارد فرد دچار توهم و خود بزرگ‌بینی شود.

با این حال حسن امیری معتقد بود که در نهایت زندگی شخصی مهم‎تر از هر چیز دیگری است و حتی خود او مدت‌هاست که بدون توجه به آمار و ارقامی که ممکن است از محتوایش به‌دست آید، مشغول به ادامه فعالیت است. او همچنین به تولیدکنندگان توصیه کرد که ویدیوهای خارجی را تماشا کنند و نسخه ایرانیزه شده آن‌ها را بسازند.

بعد از این پنل نوبت به سخنرانی احمد هاشمی از پادکست «مورخ» در مورد «نقش محتوا در بحران‌های تاریخی» رسید. او در سخنرانی خود از اهمیت شناخت دغدغه‌های جامعه و «فرزند زمانه» بودن در جنگ روایات گفت:

اگر من بتوانم دغدغه‌های مشترک جامعه را درک کنم می‌توانم محتوای درستی ارائه دهم.

تلاش و تداوم، ایده، شناخت دغدغه و فرزند زمانه بودن از شرایط کار کردن در این فضا است. در این عرصه جنگ روایت‌ها اهمیت بسیاری دارد. این جنگ بین شکاف موجود در جامعه و جنبش‌ها شکل گرفته است. امروز فرزند زمانه بودن کار راحتی نیست. زمانی که در بزنگاه‌های مختلف سیاسی، فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی فرزند زمانه خودتان باشید، فرم دیگر اهمیت ندارد و محتوا ارزش پیدا می‌کند.

پنل دوم با مبحث «اقتصاد محتوای دیجیتال» با مدیریت حسین کلهر برگزار شد و شاهد حضور رضا مهدوی، مشاور برندسازی و بازاریابی، حسین دلاور، سردبیر رسانه آخرین خودرو و میثم زرگرپور، فعال استارتاپی بود. زرگرپور درباره اهمیت داشتن یک مدل کسب درآمد پایدار در تولید محتوا گفت: «به باور من حتی خیریه‌ها هم باید بیزینس مدلی بر پایه مدل درآمد پایداری داشته باشند. تولیدکنندگان محتوا نیز نباید از مدل درآمدی پایدار غافل شوند. افراد باید برای اینکه فعالیت طولانی‌مدت در این عرصه باید خود را به شکل کسب‌وکار عرضه‌کننده محتوا ببینند.»

دلاور نیز درباره نحوه مدیریت رسانه آخرین خودرو و حفظ هویت مستقل آن گفت: «در آخرین خودرو تصمیم گرفتیم که برای هر بخش تولیدمحتوای مستقل داشته باشیم. من چیزی به سرمایه‌گذاران نمی‌گویم بلکه آن‌ها را به نرخ اینگیجمنت آخرین خودرو ارجاع می‌دهم.»

مهدوی نیز درباره اشتباهی که بسیاری از تولیدکنندگان درباره برندینگ شخصی خود انجام می‌دهند صحبت کرد:

آدرس غلطی که درباره پرسونال برندینگ به ما دادند این است که ما برای برندسازی باید توجه بگیریم و در این زمینه خودمان را هم خرج کنیم. اما اینگونه نیست، شاید این اقدام در گام اول نتیجه‌بخش باشد اما در بلند مدت فرد تمام خود را خرج کرده است. ما در ادبیات پرسونال برندینگ باید بدانیم که فرد از محتوا جلوتر است. درواقع فرد باید روی خودش کار کند تا نتیجه بگیرد.

سخنرانی بعدی توسط مهشاد گودرزی، اینفلوئنسر ورزشی (با نام کاربری mahshadgoodarzii در اینستاگرام) و هم‌بنیانگذار پلتفرم «مونوپی» با محوریت «تولید یک کسب و کار از دل محتوا» برگزار شد. او درباره اهمیت «کامیونیتی مارکتینگ» بدین شکل صحبت کرد:

من از دل نیازهای مخاطب خودم یک کسب‌وکار موفق خلق کردم. مونوپی یک پلتفرم ورزشی است که واسطه‌ای بین شاگرد و مدیر است. این پلتفرم به‌واسطه جامعه‌ مخاطبان قوی خود توانسته رشد کند.

۷۵ درصد کسب‌وکارهای دیجیتال بر اساس نیاز مخاطب شکل گرفته‌اند. اول باید کامیونیتی درست کنید، بعد نیازهایش را بشناسید و بر اساس آن محصول خود را طراحی کنید.

پنل سوم و نهایی رویداد با موضوع «ایجاد جوامع مخاطبین وفادار» با مدیریت احمد نعیمی برگزار شد. ابوالفضل حسن‌زاده (با نام کاربری abolfazlxmaster84) در اینستاگرام، تاکید داشت که تولیدکنندگان نباید از این شاخه به آن شاخه بپرند و تنها بعد از کسب علاقه و توجه مخاطبان به خود باید به موضوعات دیگر ورود کنند. او همچنین از اهمیت داشتن ذهنیت قوی در این کار گفت.

پرستو بهنام‌نیا (با نام کاربری parastooreview در اینستاگرام) در پاسخ به این سوال که چگونه می‌توان جامعه‌ای وفاداران از مخاطبان را تشکیل داد، از انگیزه‌های خود برای تاسیس صفحه اینستاگرامش صحبت کرد:

من قبل از اینکه پیجم را افتتاح کنم سخت‌گیری زیادی برای خرید هرچیزی داشتم همین نیاز سبب تاسیس این پیج شد. من همیشه تلاش کردم نظر صادقانه و واقعی خودم نسبت به محصولات را بگویم وهیچ‌گاه به آن‌ها نگفتم چیزی بخرند یا نخرند، در واقع من فقط با ارائه نظر صادقانه تلاش کردم کالاها را دسته‌بندی کنم.

فرزاد فخری‌زاده (با نام کاربری farzad_fakhrizadeh در اینستاگرام) خواندن کتاب‌هایی همچون «گاو بنفش»، «قبایل» و «این است بازاریابی» را توصیه کرد و گفت:

در کتاب «قبایل» آمده برای اینکه یک جنبش راه بیفتد جمع هزار نفر خیلی زیاد است. به همین دلیل هم می‌گویم که در تولید محتوا تمرکزتان را روی ایجاد پیوند و تعامل با مخاطب بگذارید. این برای رسیدن به هدف مشترک کافی است.