داده جدید: بازی‌های انحصاری تأثیر کمی بر انتخاب کاربران برای خرید کنسول دارد

بر اساس اظهارات «مت پیسکاتلا»، مدیر ارشد شرکت Circana، تاثیر بازی‌های انحصاری بر انتخاب کاربران برای خرید کنسول بسیار کمتر از تصور عمومی است. در سال‌های اخیر بحث رقابت میان ایکس‌باکس و پلی‌استیشن بر سر بازی‌های انحصاری بیش از هر زمان دیگری داغ شده است و بسیاری از گیمرها این عامل را مهم‌ترین معیار تصمیم‌گیری می‌دانند. «آشا شارما»، مدیرعامل ایکس‌باکس، پیش‌تر تاکید کرده بود که تیم جدید این شرکت استراتژی آینده‌ی خود درباره بازی‌های انحصاری را با دقت بررسی خواهد کرد.

با این حال، پیسکاتلا در گفتگو با رسانه The Game Business اعلام کرد که گرچه بازی‌های انحصاری اهمیت دارند، اما تاثیر واقعی آن‌ها بر سهم بازار و فروش کنسول‌ها کمتر از حد انتظار است. او گفت: «بازی‌های انحصاری مهم هستند، اما نه به‌اندازه‌ای که بسیاری فکر می‌کنند. بارها این موضوع را گفته‌ام و حتی برخی اوقات به خاطرش مورد انتقاد قرار گرفته‌ام، اما واقعیت همین است.»

پیسکاتلا تاکید کرد که برخی بازیکنان به‌شدت به بازی‌های انحصاری اهمیت می‌دهند، اما بخش عظیمی از مخاطبان عمومی برای انتخاب کنسول، بیشتر به سراغ بازی‌های محبوب و چندپلتفرمی مانند Fortnite یا EA Sports FC می‌روند. او به آمار جالبی اشاره کرد و گفت: «وقتی سال گذشته بازی غیرانحصاری EA Sports College Football در آمریکا عرضه شد، یکی از اصلی‌ترین محرک‌های فروش سخت‌افزار بود.»

همچنین پیسکاتلا به تصمیم اخیر پلی‌استیشن برای انتشار برخی بازی‌های انحصاری روی پی‌سی اشاره کرد و گفت که این اتفاق هیچ تاثیر منفی بر فروش پلی‌استیشن ۵ نداشت و حتی روند رشد این کنسول هم ثابت ماند. به اعتقاد او، موضوع انحصاری‌ها بیشتر یک مسئله ذهنی، بازاریابی و جایگاه برند است تا یک عامل واقعی در تقاضای مصرف‌کننده.

در نهایت، پیسکاتلا یادآوری کرد که گرچه بازی‌های انحصاری در ارزش برند و تبلیغات نقش مهمی دارند، اما آمار نشان می‌دهد که بیش از ۶۰ درصد دارندگان پلی‌استیشن در سال گذشته حداقل یک بار Fortnite را بازی کرده‌اند و هیچ بازی انحصاری در میان ۲۰ عنوان پرطرفدار قرار نگرفته است.