الکترونیک آرتز از تبلیغات درون بازی استفاده خواهد کرد

طبق اعلام الکترونیک آرتز، شرکای تجاری اکنون می‌توانند «به‌صورت مستقیم در گیم‌پلی ادغام شوند» و از جای‌گذاری‌های پویا و لحظه‌ای استفاده کنند. این همکاری‌ها می‌تواند شامل تابلوهای تبلیغاتی داخل ورزشگاه‌ها، محتوای اسپانسری و حتی تجربه‌های اختصاصی درون بازی باشد. الکترونیک آرتز تأکید کرده که هدف این ادغام‌ها بهبود تجربه بازیکنان است و نه ایجاد مزاحمت برای آن‌ها.

سرویس EA Advertising فعالیت خود را در سه بخش اصلی متمرکز خواهد کرد:

• ادغام درون بازی (In-Game Integration)
• رسانه‌های درون بازی (In-Game Media)
• فعالیت‌های دنیای واقعی و تجربی (IRL & Experiential)

مهم‌ترین بخش این برنامه، ادغام درون بازی است؛ بخشی که می‌تواند حضور برندها را از طریق آیتم‌های ظاهری اختصاصی، چالش‌های برندمحور، رویدادهای زنده و سایر فعالیت‌های مرتبط با گیم‌پلی ممکن کند. EA همچنین به روش‌های تبلیغاتی ظریف‌تر مانند بازپخش‌های اسپانسری و لایه‌های گرافیکی داخل بازی مشابه آنچه در پخش مسابقات ورزشی واقعی دیده می‌شود اشاره کرده است.

بخش IRL & Experiential نیز بر فرصت‌های تبلیغاتی سنتی خارج از بازی‌ها تمرکز دارد؛ از جمله رویدادهای واقعی و فعالیت‌های تبلیغاتی مرتبط با مجموعه‌های الکترونیک آرتز.

برای بازیکنان قدیمی EA، همکاری با برندها موضوع تازه‌ای نیست. اف‌سی پیش‌تر از طریق لباس‌های ویژه و رویدادهای تبلیغاتی با شرکت‌هایی مانند Visa و Red Bull همکاری کرده بود و مجموعه The Sims نیز در گذشته محتوای مد و آیتم‌های تزئینی برندهایی مانند Coach را به بازی اضافه کرده است.

آنچه EA Advertising را متمایز می‌کند، ابعاد این پروژه است. راه‌اندازی یک بخش اختصاصی برای تبلیغات نشان می‌دهد الکترونیک آرتز قصد دارد حضور برندها را در سراسر مجموعه بازی‌های خود گسترش دهد.

این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که بحث درباره تبلیغات در بازی‌های ویدیویی بیش از گذشته داغ شده است. متیو بال، مدیر ارشد استراتژی ایکس‌باکس، اخیرا از مدل‌های مبتنی بر تبلیغات در صنعت سرگرمی حمایت کرده بود، هرچند تأکید داشت هر چیزی که به تجربه بازیکنان آسیب بزند یک اشتباه خواهد بود.

همچنین مارک دارا، از مدیران باسابقه سابق BioWare، معتقد است استفاده از تبلیغات و جای‌گذاری محصولات می‌تواند راهی برای تأمین هزینه‌های روزافزون توسعه بازی‌های ویدیویی باشد.

هنوز مشخص نیست تلاش‌های جدید الکترونیک آرتز در زمینه تبلیغات به همان حضورهای محدود و نامحسوس ختم خواهد شد یا به بخش پررنگ‌تری از بازی‌های این شرکت تبدیل می‌شود، اما به نظر می‌رسد بازیکنان در آینده شاهد محتوای برندمحور بیشتری در بزرگ‌ترین مجموعه‌های EA باشند.