چرا راکستار برای تریلر بعدی GTA 6 با نتفلیکس وارد همکاری شد؟
راکستار این بار فقط به دنبال جذب مخاطبان گیمر نیست
منتخب سردبیر
چرا باتری گوشی باد میکند و چطور از آن جلوگیری کنیم؟
نوشته شده توسط شکیبا سادات وکیلی | ۱۶ مرداد ۱۴۰۵
بازی GTA 6 از همین حالا قرار است در دنیای بازیهای ویدیویی تاریخساز شود، اما حالا این بازی پیش از انتشار رسمی، در هالیوود نیز سر و صدای زیادی به پا کرده است.
نتفلیکس در تاریخ ۲۷ آگوست یا ۵ شهریور یک نگاه گسترده به یکی از موردانتظارترین بازیهای تاریخ منتشر خواهد کرد؛ اثری که بیش از یک دهه است در دست توسعه قرار دارد. دو تریلر نخست Grand Theft Auto 6 ابتدا در یوتیوب و شبکههای اجتماعی منتشر شدند، اما این بار راکستار گیمز تصمیم گرفته است دسترسی اختصاصی به تصاویر جدید بازی را در اختیار نتفلیکس قرار دهد و سپس شش ساعت بعد، این محتوا را بهصورت عمومی در اینترنت منتشر کند.
تریلر نخست GTA 6 که از زمان انتشار در دسامبر ۲۰۲۳ تاکنون ۲۸۸ میلیون بازدید در یوتیوب به دست آورده و تریلر دوم نیز که در مه ۲۰۲۵ منتشر شد، تاکنون ۱۷۶ میلیون بازدید داشته است، نشان میدهند که برای جذب مخاطبان گسترده به تریلر سوم احتمالا نیازی به همکاری با نتفلیکس نبود. با این حال، راکستار که زیرمجموعه تیک-تو اینترکتیو محسوب میشود، به دلیلی فراتر از مخاطبان بسیار بزرگ نتفلیکس سراغ این همکاری رفته است: این شرکت میخواهد به صنعت سرگرمی نشان دهد که GTA 6 تنها یک بازی ویدیویی نیست، بلکه یک محصول سرگرمی بزرگ و جریانساز است.
استراوس زلنیک، مدیرعامل تیک-تو، در گفتوگو با Variety و در پاسخ به این پرسش که آیا همین موضوع دلیل همکاری Rockstar با نتفلیکس بوده است، گفت:
فکر میکنم این روش نگاه کردن به موضوع، واقعا هوشمندانه است.
البته تعداد مشترکان نتفلیکس نیز در این تصمیم بیتاثیر نیست. زلنیک گفت:
آخرین باری که بررسی کردم، فکر میکنم نتفلیکس ۲۰۰ میلیون مشترک داشت. حدس میزنم هر ۲۰۰ میلیون نفرشان این برنامه را تماشا کنند.
البته رقم واقعی بسیار بیشتر است؛ نتفلیکس اعلام کرده بود که تعداد مشترکانش تا پایان سال ۲۰۲۵ از ۳۲۵ میلیون نفر عبور کرده است.
هالیوود چند سالی است که توجه ویژهای به صنعت بازیهای ویدیویی نشان میدهد و تلاش میکند از مجموعههایی مانند The Last of Us، Super Mario، Fallout و Minecraft بیشترین بهره را ببرد. اما تفاوت مهم GTA 6 با این آثار در سطح هیجانی است که پیرامون آن شکل گرفته؛ این بار بحث بر سر اقتباس سینمایی یا تلویزیونی از GTA نیست، بلکه خود بازی ویدیویی به یک رویداد بزرگ فرهنگی تبدیل شده است.
نتفلیکس قرار نیست نخستین نمایش جهانی یک تریلر فیلم یا سریال را پخش کند. این سرویس در واقع قرار است نگاهی اختصاصی به یک بازی ویدیویی ارائه دهد که نه آن را ساخته، نه ناشر آن است و نه ارتباط مستقیمی با توسعهاش دارد.
تیک-تو و نتفلیکس از اظهارنظر درباره جزئیات مالی این قرارداد خودداری کردهاند، اما منابع Variety میگویند نتفلیکس به این همکاری علاقهمند بوده، زیرا همانند ورودش به حوزه ورزش، میخواهد در «لحظات بزرگ فرهنگی» حضور داشته باشد. GTA 6 بدون شک یکی از همین لحظات خواهد بود. تحلیلگران پیشبینی میکنند این بازی تنها در هفته نخست انتشار بین ۳.۳ تا ۵.۲ میلیارد دلار فروش جهانی داشته باشد. برای درک ابعاد این رقم کافی است بدانیم این میزان دستکم سه برابر فروش چشمگیر هفته نخست فیلم Spider-Man: Brand New Day خواهد بود.
برندون ریگ، معاون نتفلیکس در بخش سریالهای بدون فیلمنامه، در اطلاعیه روز پنجشنبه این شرکت گفت:
رونماییهای Grand Theft Auto بهخودیخود به لحظات فرهنگی تبدیل شدهاند. میزان انتظار و علاقه طرفداران به Grand Theft Auto VI بیسابقه است و مفتخریم که راکستار گیمز با ما همکاری کرده تا بخش بعدی داستان GTA را ابتدا در اختیار اعضای نتفلیکس قرار دهد. این همکاری بازتابی از چیزی است که امیدواریم نتفلیکس به آن تبدیل شود؛ جایی که بلندپروازانهترین داستانها، فارغ از رسانهای که در آن روایت میشوند، بتوانند به بزرگترین مخاطب ممکن دسترسی پیدا کنند.
نکته جالب اینجاست که نتفلیکس برای این اظهارنظر از آلن تاسکان، مدیر بخش بازیهای خود، استفاده نکرده و به جای او سراغ مدیر بخش تلویزیون بدون فیلمنامه این شرکت رفته است.
جزئیات دقیق اینکه نگاه گسترده به GTA 6 دقیقا شامل چه محتوایی خواهد بود، فعلا بهشدت محرمانه نگه داشته شده است. نتفلیکس و راکستار گیمز تا زمان انتشار این برنامه در ساعت ۲۲:۳۰ به وقت تهران در ۵ شهریور اطلاعات بیشتری ارائه نکردهاند. شش ساعت بعد، این محتوا در ساعت ۰۴:۳۰ بامداد به وقت تهران از طریق یوتیوب و شبکههای اجتماعی نیز منتشر خواهد شد.
این برنامه در واقع آغاز کمپین بازاریابی گستردهتری برای GTA 6 خواهد بود؛ کمپینی که تا زمان عرضه بازی در ۱۹ نوامبر یا ۲۸ آبان ادامه خواهد داشت.
زلنیک در جریان جلسه اعلام گزارش مالی شرکت به تحلیلگران گفت:
این نخستین همکاری از این نوع با نتفلیکس است. آنها همانطور که میدانید، شریک بازاریابی و توزیع بسیار خوبی برای ما هستند. ما همچنین تقریبا با تمام شبکههای اجتماعی دنیا همکاری میکنیم. این بخشی از استراتژی بازاریابی راکستار گیمز است. هیجانزدهایم که همه بتوانند یک نگاه گسترده به Grand Theft Auto 6 داشته باشند.
نتفلیکس پیش از این نیز سابقه همکاری با Take-Two را داشته است. این شرکت در گذشته مجوز انتشار بازیهای موبایلی GTA را در اختیار داشت و اکنون نیز با تیک-تو در زمینه مجموعه WWE 2K همکاری میکند. با گسترش مداوم فعالیت نتفلیکس در صنعت بازی، زلنیک میگوید به دنبال فرصتهای بیشتری برای همکاری با این سرویس، فراتر از بازیهای موبایلی، است.
او به Variety گفت:
امیدوارم به همکاری تجاری با نتفلیکس ادامه دهیم. آنها شرکای فوقالعادهای بودهاند و فکر میکنم فرصتهای زیادی در مجموعه محصولات کنسولی، پیسی و موبایلی هر دو شرکت وجود دارد.
با این حال، زلنیک تأکید دارد که Take-Two قصد ندارد برندهای خود را تنها به همکاری با نتفلیکس محدود کند. او در جلسه اعلام گزارش مالی گفت:
اگرچه این همکاری خاص، بیسابقه و منحصربهفرد است، راکستار گیمز پیش از این نیز محتوای خود را در اختیار نتفلیکس قرار داده و سایر بخشهای تیک-تو نیز همین کار را انجام دادهاند. ما همکاری نزدیکی با نتفلیکس داریم و آنها وارد کسبوکار بازیهای ویدیویی شدهاند و از اینکه شریکشان هستیم بسیار خوشحالیم.
مطمئنم در آینده کارهای زیادی میتوانیم با نتفلیکس و سایر پلتفرمها انجام دهیم. ما میخواهیم همهجا حضور داشته باشیم. میخواهیم در جایی باشیم که مشتریانمان حضور دارند. معتقدیم بهترین و بزرگترین مجموعه مالکیتهای فکری متعلق به خودمان را در صنعت سرگرمی تعاملی در اختیار داریم. بنابراین هر جا که هستید، وقتی از خواب بیدار میشوید و میخواهید با محتوای ما تعامل داشته باشید، میخواهیم این امکان را برایتان فراهم کنیم.
دیدگاهها و نظرات خود را بنویسید
مطالب پیشنهادی
مطالب مرتبط از نگاه دیجیاتو
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.