خلاقیت تنها ابزار مبارزه با غول های بزرگ بازار – بررسی تبلیغات خلاقانه

شاید بسیاری تصور میکنند که دیگر با شکل گیری و حضور برند های بزرگ، دیگر هیچ جایی برای شکل گیری کسب و کارهای نوپا و خلاق وجود ندارد زیرا این برندها به پشتوانه برند و قدرت مالی خود و تبلیغات مداوم و گسترده‌ای که دارند هر رقیبی را در نطفه خفه می کنند. اما نمونه های موفق و آشنایی وجود داشته اند که ثابت کردند تبلیغات خلاقانه و استفاده درست از خلاقیت در تیزر ها و تبلیغات محیطی می تواند سکوی پرتابی برای رقابت با مونوپل کسب و کار ها باشد. با ما همراه باشید تا با بررسی چند نمونه تبلیغات خلاقانه و موفق داخلی و خارجی شما را با این سلاح پرقدرت آشنا کنیم.

چند نمونه تبلیغات خلاقانه موفق از برندهای بزرگ دنیا

بررسی موردی نمونه تبلیغات های خلاقانه برند های بزرگ باعث می شود تا شما به خوبی با این مدل تبلیغات و رقابت در سطح حرفه‌ای آشنا شوید و حتی بتوانید از آنها الهام گرفته و مشابه آن را در کسب و کار خود پیاده‌سازی کنید.

جنگ تبلیغاتی نایک و آدیداس در المپیک ۲۰۱۲

مسابقات المپیک نه تنها یک عرصه رقابتی بزرگ و جدی برای ورزشکاران بشمار می‌آید بلکه برای برند های بزرگ دنیا، بخصوص برندهای پوشاک و ورزشی نیز یک نبرد سخت و حیاتی است. در سال ۲۰۱۲ و در جریان رقابت های المپیک لندن، آدیداس توانست با هزینه ۱۵۰ میلیون دلاری، عنوان اسپانسر رسمی پوشاک المپیک را ازآن خود کند.

این بدین معنی بود که برندهای دیگر مانند نایک، پوما ریباک و … دیگر در تبلیغات خود حتی اجازه استفاده یا اشاره مستقیم به نام المپیک را هم نداشتند.

آدیداس که تجربه اسپانسری ۴۰ سال گذشته را در رقابت های المپیک داشت، با خیال آسوده تبلیغات همیشگی و تکراری خود را برنامه ریزی کرد اما در همین حال برند نایکی در حال تدارک بزرگترین و شاید موفق ترین کمپین تبلیغاتی تاریخ حوزه پوشاک بود تا به وسیله آن به جنگ با آدیداس برود.

تبلیغات خلاقانه و زیرکانه نایکی با ساخت تیزر تبلیغاتی با حضور چهره‌های مطرح المپیکی شروع شد. نایک بدون هیچ اشاره مستقیمی به المپیک، با بکارگیری ورزشکاران المپیک و ساخت تیزرهایی با شعار «Find Your Greatness» توانست عمق احساسات مخاطب را هدف قراردهد. در نهایت این تیزرها و کمپین های سوشال نایکی سبب شد تا این برند با هزینه‌ای به مراتب کمتر از آدیداس و بدون اسپانسری المپیک بتواند بیشترین بهره و استفاده ممکن را از این مسابقات ببرد و تارگت های فروش بسیار بالایی را برای خود به ثبت برساند.

تبلیغات هوشمندانه برگرکینگ در برابر مک‌دونالد

مدت هاست که برگرکینگ میان علاقه‌مندان و فعالین حوزه تبلیغات به عنوان یک الگوی قابل تحسین شناخته می شود. این برند غذایی بزرگ به واسطه تبلیغات های مختلف و خلاقانه اش، حسابی رقیب بزرگ و سنتی خود یعنی مک‌دونالد را کلافه کرده است.

برگرکینگ برخلاف اغلب برندهای دنیا هیچ ترسی از تقابل مستقیم با رقبای خود ندارد و به راحتی بی باکانه به دل کمپین های مک‌دونالد میزند. برای مثال در سال ۲۰۱۷،‌ مک‌دونالد تصمیم گرفت تا در ۱۵امین سالگرد تاسیس اولین شعبه خود در آرژانتین، تمام سود حاصل از فروش معروف ترین همبرگر خود را () صرف امور خیریه کند. این کار بسیار با استقبال مثبت مردم مواجه و سریعا در تمام آرژانتین وایرال شد. پس از این فورا برگرکینگ بیلبورد های تبلیغاتی ای را در سطح شهر منتشر و اعلام کرد در این روز فروش برگرهای خود را به مدت ۲۴ ساعت متوقف می کند تا رقیبش مک دونالد بتواند با فروش بیشتر برگر، مبلغ بیشتری را صرف امور خیریه کند. این اتفاق به حدی عجیب و انسان دوستانه بنظر میرسید که تمامی ابعاد جنبش مک دونالد را تحت تاثیر قرار داد و به نوعی بازی را به نفع برگرکینگ عوض کرد.

نمونه مشابه این اتفاق در کسب و کارهای داخلی بین «دیوار» و «شیپور» اتفاق افتاد، زمانی که گوگل پلی برنامه شیپور را از لیست برنامه‌های خود حذف کرد و تیم مارکتینگ دیوار نیز با انتشار یک بیانیه و ادعای رقابت سالم تا زمان برگشت شیپور، اپلیکیشن خود را از گوگل پلی حذف کردند.

نبرد تبلیغاتی جذاب و دوست داشتنی ترب و دیجیکالا

پلتفرم ترب چند سالیست که به صورت جدی شروع به گسترش سطح خدمات‌دهی خود و بالطبع تبلیغات گسترده کرده است. ترب در اولین قدم بسیار جسورانه و هوشمندانه به سمت دیجیکالا یورش برد و با ساخت موشن گرافیک های تبلیغاتی بسیار جذاب و خلاقانه و انتشار گسترده آن ها در پلتفرم های مختلف توانست توجه کاربران و مشتریان را به خود جلب کند. ترب با فوکوس روی قیمت ارزان تر، که همیشه برای مخاطب پارامتر بسیار جذابی بوده، توانست دیجیکالا را به شدت به چالش بکشد به حدی که دیجیکالا را مجبور کرد تا برای اولین بار تبلیغات تلویزیونی گسترده خود را آغاز کند.

این نمونه ها نشان می‌دهد که اگرچه قدمت و قدرت یک کسب و کار بسیار حائز اهمیت است، اما همه چیز نیست. بهره‌گیری درست از خلاقیت می تواند چارچوب ها و قواعد بازار را به شکل شگفت آوری دستخوش تغییر کند.

آیا استفاده از خلاقیت در تبلیغات آسان است؟؟

خیر. خلاقیت در تبلیغات به معنای پیچیدگی یا صرفا نگاه متفاوت نیست. بلکه شما باید رویکرد متفاوتی داشته باشید که در عین سادگی و قابل فهم بودن، به عمق جان مشتری رسوخ کند. این صرافت و ظرافت در تبلیغات هنر و دانشی بسیار ارزشمند است که به راحتی قابل دستیابی نیست و کمتر شخصی را در ایران می‌توانید پیدا کنید که تخصص این مدل تبلیغات را داشته باشد و در آن خبره باشد.

بهترین استودیوی تبلیغاتی خلاق در ایران

استودیوی تبلیغاتی لنزآپ را به جرئت می توان به عنوان خلاق ترین آژانس تبلیغاتی فعال در کشور معرفی کرد. استودیویی که شاید اسم آن برای شما خیلی شناخته شده نباشد اما نمونه کارهای متفاوت و خلاقانه آن ها و همچنین همکاری با برندهای بزرگی مانند تک ماکارون، کاله، گروه صنعتی ماموت، آدامس اکشن، هواپیمایی هما و… لنزآپ را به نامی معتبر در حوزه ساخت تیزر تبلیغاتی و طراحی موشن گرافیک تبدیل کرده است. برای کسب اطلاعات بیشتر و آشنایی با این تیم جوان و حرفه ای کافیست در اسم لنزآپ را در گوگل جستجو و به سایتشان مراجعه نمایید.

جمع بندی

تبلیغات شمشیر دولبه‌ایست که می تواند باعث صعود و یا سقوط بیزینس شما شود. تبلیغاتی ناآگاهانه و اشتباه در بهترین حالت باعث از دست رفتن سرمایه شما می شود. اما تبلیغات هوشمند و خلاقانه می تواند مسیر های چند ساله را برای شما کوتاه کند. فراموش نکنید فاصله شما تا موفقیت یک تبلیغ موفق است. برای رزرو وقت مشاوره رایگان با متخصصین ما در لنزآپ کافیست به سایت lensup.ir مراجعه یا با شماره تلفن ٰ۹۱۰۹۹۴۰۱ – ۰۲۱ تماس حاصل نمایید.