ایکس باکس ظاهرا کمپین This Is An Xbox را پس از افت فروش کنار می‌گذارد

طی ماه‌های گذشته، ایکس باکس با تغییرات و بحران‌هایی جدی مواجه شده است. بازنشستگی فیل اسپنسر و استعفای سارا باند نقطه عطفی در این روند بوده‌اند. شرکت مایکروسافت تلاش کرد با رویکردی جدید، بازی‌های ایکس باکس را به دست مخاطبان بیشتری برساند. یکی از اقدامات بحث‌برانگیز، کمپین تبلیغاتی «این یک Xbox است» بود که سال گذشته آغاز شد و هدف آن این بود که به گیمرها بفهماند برای تجربه بازی‌های ایکس باکس، الزاما به کنسول نیازی نیست. ویدیوی معرفی این کمپین حتی تلویزیون و دستگاه‌های دستی را هم به عنوان ایکس باکس معرفی کرد تا برند Xbox را از هویت صرفا کنسول بودن جدا نماید.

با این حال، این کمپین چندان مورد استقبال واقع نشد. افراد با سابقه صنعت بازی مانند مایک ایبارا آن را بسیار گیج‌کننده دانستند و تأکید کردند که طراحان این ایده واضحا خودشان بازیکن نیستند. گزارش وب‌سایت The Verge هم نشان می‌دهد که بسیاری از کارمندان Xbox از این کمپین راضی نبودند و حتی برخی به‌خاطر اجرای آن بدون وجود فروشگاه موبایل Xbox که قرار بود در ژوئیه ۲۰۲۴ (تیر ۱۴۰۳) راه‌اندازی شود ناراحت شده‌اند. هنوز خبری از این فروشگاه منتشر نشده است.

اجرای این کمپین باعث شد درآمد بخش گیمینگ Xbox در ماه‌ها و سال‌های اخیر روندی نزولی به خود بگیرد. با خروج سارا باند و جایگزینی آشا شارما، به نظر می‌رسد مایکروسافت به دنبال بازگشت اقتدار Xbox است و قصد دارد فاصله گرفتن از هویت کنسول را کنار بگذارد. هنوز مشخص نیست آیا Xbox می‌تواند آسیب‌های واردشده به برند خود را جبران کند یا خیر. این در حالی است که برخی کارشناسان نسبت به سوابق شارما در حوزه هوش مصنوعی و آینده انحصاری‌های Xbox ابراز نگرانی کرده‌اند. شارما وعده داده که Xbox را از محتوای بی‌روح دور کرده و احتمالاً به سمت بازگشت بازی‌های انحصاری حرکت خواهد کرد. اما هنوز باید منتظر ماند و دید که استراتژی جدید چه تفاوتی با رویکردهای پیشین خواهد داشت.