فیلم The Odyssey هنجارهای تبلیغاتی هالیوود را می‌شکند

استودیوی یونیورسال (Universal Studios) در اقدامی بی‌سابقه که امید می‌رود به استانداردی جدید برای سایر فیلم‌ها تبدیل شود، تصمیم گرفته است تا اکران‌های خصوصی ویژه اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی را برای فیلم جدید کریستوفر نولان، یعنی The Odyssey، لغو کند. استودیوها و تهیه‌کنندگان معمولا برای ایجاد تبلیغات دهان‌به‌دهان، آثار خود را پیش از اکران عمومی برای اینفلوئنسرها به نمایش می‌گذارند.

فیلم The Odyssey یکی از موردانتظارترین آثار سال است و از تیم بازیگری پرستاره‌ای شامل نام‌های بزرگ هالیوود مانند مت دیمون، آن هاتاوی، تام هالند و زندایا بهره می‌برد. گزارش‌ها حاکی از آن است که پس از اکران افتتاحیه جهانی فیلم در تاریخ ۶ جولای در لندن، این اثر پیش از اکران عمومی سراسری خود در ۱۷ جولای، تنها برای منتقدان سینمایی به نمایش درخواهد آمد.

این اقدام در شرایطی صورت می‌گیرد که سازندگان برای تبلیغ آثار خود در شبکه‌های اجتماعی، به شدت به تبلیغات دهان‌به‌دهان، به‌ویژه از سوی اینفلوئنسرها و یوتیوبرها وابسته هستند.

استودیوها معمولاً بسته به شرایط هر فیلم، درباره برگزاری اکران‌های تبلیغاتی تصمیم‌گیری می‌کنند؛ با این حال، این کار برای فیلم‌هایی که هدفشان تبدیل شدن به یک بلاک‌باستر سرگرم‌کننده و پاپ‌کورنی است، به یک رویه کاملاً استاندارد تبدیل شده است. تصمیم اخیر یونیورسال در زمانی اتخاذ می‌شود که رابطه میان طرفداران، اینفلوئنسرها و کمپین‌های تبلیغاتی فیلم‌ها هوشمندانه‌تر و البته پرحاشیه‌تر از گذشته شده است.

برای مثال، دیزنی اخیرا به دلیل استفاده از اینفلوئنسرها در یک ویدیوی وایرال ساختگی مورد انتقاد شدید قرار گرفت؛ ویدیویی که در آن پدرو پاسکال، ستاره The Mandalorian and Grogu، ظاهراً گروهی از طرفداران را در دیزنی‌لند غافلگیر می‌کرد، اما این لحظه در اینترنت طوری جلوه داده شد که گویی او در مقابل توریست‌های عادی و بی‌خبر ظاهر شده است.

پس از آن، اینفلوئنسرها نقدهای بسیار مثبتی برای فیلم Supergirl محصول برادران وارنر منتشر کردند که با شک و تردید جامعه جهانی مواجه شد و در نهایت، فیلم توسط منتقدان اصلی به شدت کوبیده شد. این فیلم اکنون میانگین امتیاز ضعیف ۵۹ درصد را در سایت راتن تومیتوز (Rotten Tomatoes) ثبت کرده است.

خود استودیوی یونیورسال هم اخیرا پس از نمایش فیلم Disclosure Day برای اینفلوئنسرها با موجی از انتقادات روبرو شد. اینفلوئنسرها این اثر علمی‌تخیلی را «بهترین فیلم اسپیلبرگ در ۲۰ سال اخیر» نامیدند، اما منتقدان سینما پس از تماشای آن، نظر چندان مثبت و دلپذیری درباره فیلم نداشتند.