چرا انیمیشن Trolls World Tour در اکران دیجیتالی بیش از حد موفق بود؟

وقتی انیمیشن Trolls در سال ۲۰۱۶ اکران شد، با یک موفقیت غیرقابل پیش‌بینی به استودیوی دریم ورکس ثابت کرد می‌تواند به یک فرانچایز ارزشمند تبدیل شود. حالا پس از تقریبا چهار سال، دنباله آن یعنی انیمیشن Trolls World Tour از راه رسیده بود که با بسته‌شدن سینماها به دلیل ویروس کرونا، شانسی برای اکران گسترده نداشت. با این حال این انیمیشن فرصت اکران دیجیتالی در سرویس‌های استریم را به دست آورد و درآمدی تقریبا ۱۰۰ میلیون دلاری برای یونیورسال به همراه داشت.  احتمالا می‌دانید که فرانچایز موفق Trolls براساس عروسک‌های مشهوری به همین نام و شکل ساخته شده‌اند.

موفقیت آن‌ها استودیو STX را ترغیب کرد تا عنوان مشابهی را با کمک انیمیشن‌ UglyDolls خلق کند. این انیمیشن هم براساس عروسک‌های پرهواداری ساخته شد که انتظار می‌رفت موفقیت انیمیشن را تضمین کنند. اما فارغ از این که ساخته استودیو STX اصلا به اندازه انیمیشن‌های دریم ورکس جذاب و بی‌نقص نبود بلکه انتخاب آن‌ها هم از ابتدا یک سرمایه‌گذاری اشتباه به نظر می‌رسید. واقعیت این است که عروسک‌‌های ترول‌ها حس نوستالژی قدرتمندی دارند. با ویجیاتو همراه باشید تا دلایل موفقیت مثال‌زدنی انیمیشن Trolls World Tour را بررسی کنیم.

یادآوری گذشته شیرین

عروسک‌های ترول‌ها نخستین بار در سال ۱۹۵۹ عرضه شدند و پس از آن برای دهه‌ها یکی از محبوب‌ترین اسباب بازی‌ها و عروسکم‌های پرفروش در سراسر دنیا بودند. طراحی، مدل مو و ظاهر آن‌ها تفاوت‌های بزرگی با عروسک‌های باربی داشت و در جذب دختران موفق بود. اما پسران هم این عروسک‌ها را دوست داشتند. چراکه عرضه مدل‌هایی براساس لاک پشت‌های نینجا و سایر شخصیت‌های محبوب پسرانه، فروش دوبرابر آن‌ها را تضمین می‌کرد. اگرچه در دهه ۹۰ محبوبیت و فروش این عروسک‌ها سیر نزولی خود را آغاز کرد اما تا همین امروز هم جایگاه ویژه‌ای در خاطره نسل‌های گوناگون دارند.

برخلاف ترول‌ها، Uglydolls یا عروسک‌های زشت از سال ۲۰۰۱ در بازارهای جهانی عرضه شده‌اند. به عبارت دیگر، این عروسک‌ها با سابقه‌ای تقریبا یک سوم ترول‌ها حالا صاحب انیمیشن سینمایی خود هستند. شاید موفقیت عروسک‌های زشت در مقیاس کوچک‌تر به اندازه ترول‌ها ارزشمند باشد اما این عروسک‌ها به اندازه ترول‌ها در فرهنگ عامه جهانی ریشه‌دار نیستند. از یک زاویه دیگر به ماجرا نگاه کنید؛ اولین نسل از مخاطبان عروسک‌های زشت این روزها به سن و سالی رسیده‌اند که تماشای یک انیمیشن سینمایی از گروهی از عروسک‌های دوران کودکی‌شان احتمالا هیچ جذابیتی برای آن‌ها ندارد. این که عروسک‌های زشت به اندازه ترول‌ها تاثیرگذار و محبوب نبوده‌اند هم در شکست انیمیشن Uglydolls هم تاثیرگذار به نظر می‌رسد.

شاید موفقیت عروسک‌های زشت در کوتاه‌مدت به دست نیامده اما برای ساخت یک اقتباس انیمیشنی از عروسک‌هایی که محبوبیت خیلی زیادی ندارند، ریسک بزرگی بود که استودیو STX به جان خرید و طبیعی بود که خیلی هم موفق نباشد.

ترول‌ها سابقه‌ای طولانی در صنعت سرگرمی دارند

از دهه ۷۰ تا ۹۰ میلادی و سال‌ها پیش از آن که انیمیشن Trolls World Tour یک استقبال باورنکردنی را تجربه کند، عروسک‌های ترول‌ها حضور بسیار پررنگی در صنعت سرگرمی داشتند. بازی‌های ویدیویی، کارتون‌های تلویزیونی و محصولات جانبی این عروسک‌ها استقبال خوبی را تجربه می‌کردند و شاید همین توجه‌ها باعث می‌شد بیش از حد محبوب باشند. وقتی در سال ۲۰۰۵ انیمیشن سریالی جدیدی از این عروسک‌ها ساخته شد، همه هواداران صنعت سرگرمی پذیرفته بودند که عروسک‌های ترول حالا بخش جدایی‌ناپذیری از دنیای بزرگ آن‌ها است.

اما انیمیشن UglyDolls نخستین اقتباس سرگرمی‌محور از این عروسک‌های زشت بود. به عبارت دیگر، عروسک‌های زشت هیچ پیشینه و سابقه‌ای در ذهن مخاطبان سینما، تلویزیون و بازی‌های ویدیویی نداشتند. بنابراین تماشاگرانی که می‌توانستند به تماشای فیلم بنشینند، تقریبا هیچ تصوری از آن‌چه تماشا می‌کردند هم نداشتند. واقعیت این است که موفقیت انیمیشن Trolls World Tour ریشه در گذشته‌ای دارد که آهسته آهسته ساخته شده و این نوستالژی ارزشمندی در کم‌تر انیمیشنی پیدا می‌شود.

شاید بهتر بود استودیو STX باتوجه به موفقیت به تدریج ساخته‌شده انیمیشن Trolls World Tour ابتدا انیمیشن‌های سریالی و عناوین متعددی از عروسک‌های زشت می‌ساخت و سپس برای یک انیمیشن قدرتمند وارد عمل می‌شد. هرچند اگر قرار بود آن‌ها همین انیمیشن را پس از تولید عناوین گوناگون منتشر کنند، شاید بهتر باشد عروسک‌های زشت را برای همیشه فراموش کنیم.

بیشتر بخوانید:

• انیمیشن Trolls World Tour رکورد افتتاحیه اکران اینترنتی را شکست
• یونیورسال به تحریم‌شدن فیلم‌هایش توسط سالن‌های سینما واکنش نشان داد