صفحه تخفیفات استیم از سال ۲۰۲۷ مبتنی بر پیشنهادهای شخصیسازی شده خواهد بود
یک تغییر مهم در نحوه نمایش بازیهای تخفیفخورده
شرکت Valve قصد دارد تقویم دستی یکی از پرترافیکترین بخشهای صفحه اصلی استیم را کنار بگذارد. این شرکت در حال جایگزین کردن تقویم دستچینشده بخش تخفیفها و رویدادها با سیستمی کاملا الگوریتممحور و شخصیسازیشده است؛ تغییری که انتظار میرود در اوایل سال ۲۰۲۷ بهطور کامل اجرایی شود. جایگاههای انتخابشده توسط تیم ولو از همین حالا متوقف شدهاند و این شرکت میگوید آزمایش سیستم جدید باعث شده هر روز تعداد قابلتوجهی عنوان بیشتر در معرض دید خریداران قرار بگیرد.
ولو قرار است در اوایل سال ۲۰۲۷ پیشنهادهای شخصیسازیشده را جایگزین تخفیفات روزانه، تخفیفات میان هفته و تخفیفات آخرهفته دستچینشده در بخش Discounts & Events استیم کند. این بخش مستقیما روی صفحه اصلی استیم قرار دارد و بنابراین با یک تغییر کوچک در منوهای تنظیمات طرف نیستیم. صحبت از همان ردیف کاشیهایی است که تقریبا هر بازیکنی هنگام ورود به فروشگاه با آن مواجه میشود.
در حال حاضر، قرار گرفتن یک بازی در بخش تخفیفات و رویدادها به این شکل است که توسعهدهنده یا از طریق Steamworks یک جایگاه رزرو میکند یا توسط تیم خود ولو انتخاب میشود. ولو بازیهای این جایگاهها را انتخاب کرده و مستقیما با توسعهدهندگان تماس میگیرد و معمولا سراغ عناوینی میرود که بیشترین تعداد بازیکن و فروش را در استیم دارند. این جایگاهها فروخته نمیشوند و یک بازی معمولا تنها یک بار در سال چنین فرصتی پیدا میکند و بین هر دو تبلیغ نیز باید دستکم سه ماه فاصله وجود داشته باشد. بازیهای تخفیفخورده دیگری هم میتوانند بر اساس محبوبیت فعلی خود در این جایگاه نمایش داده شوند، اما در هر لحظه تنها تعداد محدودی جایگاه ثابت برای بازیهای انتخابشده توسط ولو وجود دارد.
این سیستم مبتنی بر جایگاههای ثابت حالا قرار است کنار گذاشته شود. Valve اعلام کرده که «زمانبندی جایگاههای انتخابشده» در این صفحه را متوقف کرده است، اما توسعهدهندگانی که از قبل جایگاهی برایشان برنامهریزی شده، همچنان میتوانند از آن استفاده کنند. ولو گفته اطلاعات بیشتر درباره زمانبندی این تغییر در «هفتههای آینده» منتشر خواهد شد. برآورد فعلی این است که توقف کامل تقویم دستچینشده در اوایل سال آینده انجام شود.
ولو این تغییر را بر اساس نتیجه یک آزمایش مشخص توضیح داده است. این شرکت میگوید:
هدف ما در قابلیتهای کشف استیم این است که بازی مناسب را به مشتری مناسب نشان دهیم؛ به همین دلیل طی چند ماه گذشته، جایگزین کردن برخی جایگاههای انتخابشده با پیشنهادهای پویا و شخصیسازیشده را آزمایش کردیم. با نمایش بازیها به شکلی شخصیسازیشدهتر در بخش Discounts & Events، توانستیم در یک روز مشخص، ۱۰ برابر بازیهای بیشتری را در این بخش به مشتریان نشان دهیم. در نتیجه، افزایش قابلتوجهی در بازدید از صفحات فروشگاه، اضافه شدن بازیها به ویشلیست و افزودن بازیها به سبد خرید مشاهده کردیم.
این افزایش قابلتوجه برای بخشی که پیش از این تنها بر تعداد محدودی جایگاه ثابت در روز متکی بود، رقم بزرگی محسوب میشود. این موضوع همچنین با توضیحی که ولو برای توسعهدهندگان درباره هدف این تغییر ارائه کرده، همخوانی دارد:
با فاصله گرفتن از این رویکرد، بازیهای تخفیفخورده یا رویدادهای فروش بیشتری فرصت دیده شدن در صفحه اصلی و سایر بخشهای استیم را خواهند داشت، به جای اینکه به دلیل تعداد محدودی جایگاه ثابت، امکان نمایش آنها محدود شود.
اولین آمار خارج از Valve نیز از سوی یک ناشر واقعی منتشر شده و صرفا به آزمایشهای خود این شرکت محدود نمیشود. در جریان آزمایش سیستم شخصیسازیشده و الگوریتممحور بخش Discounts & Events، ناشر مستقل Hooded Horse شاهد بود که بازدید یکی از بازیهایش از تنها ۱۴ بازدید در پنج ماه قبل، به بیش از ۷ هزار بازدید در یک ماه پس از قرار گرفتن بازی در این بخش رسید. تیم بندر، مدیرعامل Hooded Horse، این تغییر را عاملی توصیف کرده که باعث شد صفحهای که پیش از این هیچ تاثیری روی آن عنوان نداشت، به بهترین منبع جذب ترافیک برای بازی تبدیل شود.
سایمون کارلس، بنیانگذار GameDiscoverCo، نیز پیش از اعلام رسمی ولو متوجه این تغییر شده بود. او در اواسط سپتامبر اشاره کرد که بازیهای نمایشدادهشده در این بخش شخصیسازیشدهتر به نظر میرسند. کارلس این تغییر را «حرکت خوبی برای کمک به بازیهای کوچکتر که بیسروصدا انجام شده» توصیف کرده است.
افزایش بازدید از ۱۴ به بیش از ۷ هزار، مهمترین عدد در این ماجراست. البته این تنها مربوط به یک ناشر، یک بازی و یک ماه است و نمیتوان از آن نتیجه گرفت که سیستم جدید برای همه به همین شکل عمل خواهد کرد. با این حال، چنین افزایشی میتواند برای یک بازی در طول فصل عرضه تفاوت بسیار بزرگی ایجاد کند؛ آن هم از طریق صفحهای که بسیاری از بازیکنان هنگام عبور از صفحه اصلی استیم حتی توجه چندانی به آن نمیکنند.
ولو قرار نیست صرفا تقویم دستچینشده را حذف کند و کار را تمامشده بداند. این شرکت نوشته است: «بهعنوان بخشی از این تغییرات، ابزارهای جدید و بهروزشدهای در اختیار توسعهدهندگان قرار خواهیم داد تا تخفیفها و رویدادهای فروش خود را در استیم بهتر مدیریت کنند.» هدف اعلامشده این است که توسعهدهندگان بتوانند روی ساخت بازیهای خوب و ارائه تخفیفهای مناسب تمرکز کنند و «وقت خود را صرف تلاش برای متقاعد کردن فردی در Valve برای نمایش محصولاتشان نکنند.»
لازم به ذکر است این تغییر درباره این است که چه بازیهایی به چه بازیکنانی نمایش داده شوند، نه اینکه قیمتها بهصورت لحظهای تغییر کنند. در ابتدا ابهامهایی درباره ماهیت دقیق اقدام Valve شکل گرفت و نگرانیهایی مطرح شد مبنی بر اینکه این شرکت قصد دارد سراغ قیمتگذاری پویا برود؛ یعنی قیمتها را بر اساس تقاضای لحظهای تغییر دهد. اما چیزی که قرار است پویا شود، سیستم پیشنهاد بازیهاست، نه قیمتها. بنابراین چیزی که تغییر میکند بازیهایی است که میبینید، نه مبلغی که برای آنها پرداخت خواهید کرد.
این دومین سیستم کشف بازی استیم است که ولو طی دو سال اخیر کنترل آن را به یک الگوریتم میسپارد؛ پیش از این نیز بخش Recommended for You به همین شکل تغییر کرده بود. افزایش بازدید یک بازی از ۱۴ مورد در پنج ماه به ۷ هزار بازدید در یک ماه، نمونهای است که نشان میدهد سیستم جدید میتواند برای برخی بازیها تفاوت چشمگیری ایجاد کند. آزمون واقعی اما زمانی آغاز میشود که تقویم دستچینشده در اوایل سال ۲۰۲۷ بهطور کامل متوقف شود و همه توسعهدهندگان، نه فقط آنهایی که ولو برای آزمایش انتخاب کرده بود، برای دیده شدن بازیهایشان به همان فید شخصیسازیشده متکی شوند.
دیدگاهها و نظرات خود را بنویسید
مطالب پیشنهادی
مطالب مرتبط از نگاه دیجیاتو
مطالب مرتبط از نگاه دیجیاتو
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.