تبلیغات کافه بازار چگونه به رشد آمار نصب بازی‌ و برنامه‌ها کمک می‌کند؟

تبلیغات در جستجو قابلیتی است که از دی ماه سال گذشته به کافه بازار اضافه شده و حال این مارکت گزارشی از تاثیرات آن روی فروش برنامه و بازی‌ها منتشر کرده است.

در ابتدا باید به این نکته توجه داشت که کاربران بازار بیش از ۵۵ درصد برنامه‌های خود را از طریق جستجو نصب می‌کنند. به طور کل روزانه بیشتر از ۶ میلیون کلیدواژه در کافه بازار جستجو می‌شود که ۱ میلیون آن‌ها کلید واژه موضوعی هستند. منظور از کلید واژه موضوعی، مواردی است که کاربران اسم دقیق برنامه یا بازی مورد نظر خودشان را نمی‌دانند و در نهایت بر اساس پیشنهاد کافه بازار یا آگهی‌ها برنامه خود را انتخاب می‌کنند.

تا امروز بیشتر از ۲۰۰ میلیون آگهی در جستجوی کافه بازار نمایش داده شده و رکورد نمایش آگهی یک برنامه در یک روز به ۲.۴ میلیون بار رسیده است. جالب توجه است افرادی که برنامه مورد نظر خود را از طریق تبلیغات پیدا می‌کنند ۴۵ درصد بیشتر از کاربرانی که از طریق جستجوی عادی این کار را انجام می‌دهند پول خرج بازی یا برنامه خود می‌کنند.

در ضمن، کافه بازار کلید‌واژه‌های پیش‌فرضی را برای تبلیغات در جستجو پیشنهاد می‌کند. احتمال دانلود برنامه در کلیدواژه‌های پیش‌فرض بیشتر از ۲ برابر کلیدواژه‌های عادی است.

باید به این نکته توجه داشت که هزینه‌های نصب اپلیکیشن (CPI) بنابر دسته بندی بازی یا برنامه متفاوت خواهد بود. با نگاهی به نمودار بالا می‌توان فهمید که در اکثر موارد، هزینه جذب کاربر برای بازی‌ها کمتر از برنامه‌ها است. برای مثال سبک‌های شبیه سازی، استراتژی و دانستنی‌ها هزینه جذب کاربر کمتری نسبت به سایر سبک‌های بازی دارند.

در ضمن باید به میزان وفاداری کاربران نسبت به یک بازی نیز توجه داشت. آن‌طور که در گزارش فصل بهار کافه بازار آمده بود، سبک‌های استراتژی، شبیه‌سازی و کلمات و دانستنی‌ها با وجود داشتن هزینه‌ای کمتر نسبت به بقیه سبک‌ها در بخش جذب کاربر، بیشتر از سایرین به کاربران قدیمی خود در بحث درآمدی وابسته هستند.

از قبل هم می‌دانستیم که بازی‌های «امتیازی»، «آموزشی»، «ورزشی» و «تفننی» بیشتر از هر دسته‌ی بازی دیگری در کافه بازار رشد کاربر نسبت به فصل گذشته را تجربه کرده‌اند؛ برنامه‌هایی هزینه گرفتن نصب در آن‌ها بیشتر از سایر سبک‌ها است.

جالب است بدانید ۲ بازی از ۴ عنوانی که پیش از این به عنوان بازی‌های برگزیده کافه بازار در فصل بهار معرفی شده‌بودند، مربوط به همین سبک تفننی هستند. حال باید منتظر ماند و دید که موفقیت ۲ بازی گلمراد و تخته باز و روند رو به رشد سبک تفننی طی ماه‌های اخیر، چه تاثیری روی گرایش توسعه دهندگان به ساخت عناوینی در این سبک طی ماه‌های آینده خواهد گذاشت.