نگاهی به محبوب‌ترین بازی گوگل پلی که برای چند روز صدرنشین بود

راستش تا چند ماه پیش اصلا نمی‌دانستم گروهی به اسم BTS وجود دارد، چه‌برسد که این گروه در ایران محبوب باشد و جامعه داخلی‌، خیلی فعال کارهای این بند موسیقی را دنبال کنند. قضیه زمانی عجیب‌تر شد که چشمم به بحث‌های هواداران و منتقدین این گروه افتاد و به غیر از اینکه فهمیدم صحبت‌ها ترکیبی از چند کلمه فارسی و چند کلمه ناآشنا^[۱] هستند، چیز دیگری نصیبم نشد.

اما در این چند روز که BTS دوباره به سرتیتر سایت‌ها تبدیل شده، این‌بار نگاهی دقیق‌تر به کارنامه گروه انداختم و ظاهرا BTS بزرگ‌تر از چیزی است که انتظار داشتم. با استناد به توضیحات موجود در ویکیپدیا BTS یکی از پرطرفدارترین بوی بندهای (اصطلاحا گروه‌هایی که از پسرهای جوان تشکیل شده‌اند) جهان بوده و جایزه‌های گوناگونی توانسته به دست بیاورد.

آن‌ها آن‌قدر در خارج از خاک کره موفق بوده‌اند که رییس جمهور این کشور مدتی قبل نشان شایستگی فرهنگی، به‌خاطر گسترش فرهنگ و زبان کره جنوبی، را به BTS اهدا کرد. چند روز پیش هم این گروه رکورد جدیدی به ثبت رساند و از فروش ماهیانه بلیت‌های ماه می امسال ۵۱ میلیون دلار به‌دست آورد.

این یعنی بالاتر از گروه متالیکا که از فروش بلیط‌های تورش در همین ماه ۲۸.۶ میلیون دلار عایدش شد و حتی بیشتر از خواننده‌های نوجوان‌پسندتر مثل آریا گرانده یا پینک که مجموع درآمدشان از بلیط‌های می ۲۰۱۹ باز به رقم BTS نمی‌رسد؛ فروش عجیب‌وغریب کنسرت‌ها و آلبوم جدید BTS سر و صدای زیادی به پا کرده ولی اینکه بالاتر گفتم گروه دوباره به سرتیتر سایت‌ها تبدیل شده، دلیل سومی هم دارد.

در هفته گذشته نت‌ماربل (Netmarble) که بزرگترین کمپانی بازیسازی موبایلِ کره جنوبی است و در کشورهای غربی بیشتر با بازی‌های Marvel: Future Fight و Lineage 2: Revolution شناخته می‌شود، در همکاری مستقیم با گروه BTS بازی جدیدی به اسم BTS World را منتشر کرد و خیلی زود به صدر جدول پردانلودترین اپ‌های روز رسید.

آمارهای وب‌سایت App Annie نشان می‌دهند که BTS World تنها به چهارده ساعت نیاز داشت تا بین برترین‌های اپ استور قرار بگیرد و در حال حاضر هم که این مطلب را می‌خوانید، بازی پردانلودترین اثر فروشگاه اپل در ۳۳ کشور است. نکته جالب‌تر از این رکوردشکنی‌ها (حداقل برای من) به میانگین امتیازی بازی در گوگل پلی برمی‌گردد.

BTS World تا همین چند ساعت پیش با بیش از ۳۰۰ هزار رای میانگین امتیازی ۴.۸۸ از ۵ را از کاربران فروشگاه اندرویدی گوگل به دست آورده بود. برای اینکه بزرگی کار طرفداران این گروه کره‌ای را بهتر درک کنیم، بیایید نگاهی به رکوددار قبلی این جایگاه بیاندازیم؛ Data Wing با میانگین امتیازی ۴.۸۸ و ۲۲۰ هزار رای محبوب‌ترین بازی رایگان گوگل پلی (بین آن‌هایی که بیش از یک میلیون دانلود را تجربه کرده‌اند) بوده و برای مدت طولانی این رکورد را در اختیار داشت.

اگرچه با بیشتر شدن تعداد رای‌ها میانگین امتیاز BTS World به ۴.۸۶ سقوط کرد و بنابراین تاج پادشاهی را دوباره به دست Data Wing سپرد ولی برای همان چند روز که بازی پرامتیازترین عنوان رایگان گوگل پلی بود، باز طرفداران BTS سنگ تمام گذاشتند. تاکنون اپ‌های زیادی از سلبریتی‌های مختلف منتشر شده، از کارداشیان‌ها بگیرید تا تیلور سوییفت و رونالدو و ابراهیموویچ.

ولی هیچکدام نه از لحاظ دانلود و مهم‌تر از آن، نه از لحاظ امتیازی نتوانستند مثل بازی BTS این‌قدر زود موفقیت را تجربه کنند. چگونه؟ مشخصا اولین گزینه‌ای که به ذهن می‌رسد این است که جامعه طرفداران گروه در رسیدنِ بازی به این نقطه تاثیر بسزایی گذاشتند. منم همین ایده را داشتم ولی وقتی BTS World را چند مرحله‌ای جلو بردم، تازه فهمیدم نت‌ماربل با چه روشی به این رکوردشکنی‌ها رسیده است.

بازی بی تی اس شاید هوشمندانه‌ترین عنوان سلبریتی‌محوری باشد که تاکنون تجربه کرده‌ام. از یک اثر سلبریتی‌محور چه انتظاری می‌رود؟ اگر طرفدار آنگونه که دوست دارد با شخصیت محبوبش ارتباط برقرار کند، بازی موفق بوده است. اصلا نیازی به خلاقیت‌های عجیب نیست و از بازی بی تی اس به عنوان اثری هوشمندانه یاد کردم، چون این کار را بهتر از چیزی که تصور کنید انجام می‌دهد.

نت‌ماربل خیلی خوب جامعه طرفداران بی تی اس را شناخته و با توجه به نوع شور و هیجان آن‌ها، تجربه‌ای را به وجود آورده که تقریبا هر عضوی از این جامعه را می‌تواند جذب کند. بازی بی تی اس در سال ۲۰۱۲ جریان دارد. زمانی که BTS هنوز شکل نگرفته بود و در نقش مدیر برنامه‌ها، باید با اعضای این گروه تعامل داشت.

به این صورت که هر مرحله با انتخاب دیالوگ‌ها یا صحبت با شخصیت‌ها، داستان را پیش می‌برید و یکی یکی با خواننده‌های گروه آشنا می‌شوید. اگرچه در این انتخاب‌ها بازی به اندازه عناوین «متن‌ محور» (Text Based) دست بازیکن را باز نمی‌گذارد، اما از آن طرف با تمرکز زیاد روی تصاویر و صدا یک هدیه بزرگ‌تر برای طرفداران فراهم می‌کند.

در تک تک مرحله‌ها و بسته به جریان داستان، به‌همراه دیالوگ‌ها عکس یا ویدیویی از اعضای گروه نشان داده می‌شود. در واقع نت‌ماربل مستقیما از هفت عضو BTS استفاده کرده و تصاویری که به نمایش درمی‌آیند، اختصاصی خود بازی هستند و به‌خاطر رابطه درستشان با دیالوگ‌ها و اتفاقات (مثلا در گفت‌وگویی غمگین، عکسی با چهره ناراحت می‌بینید) حتی اگر طرفدار گروه نباشید باز ارتباط برقرار می‌کنید.

داستان بازی ژانرهای مختلفی را در برمی‌گیرد و در تمام آن‌ها ظاهری متفاوت از اعضای گروه را شاهد هستید. BTS World گاهی اوقات حالت دوستانه به‌ خودشان می‌گیرد، بعضی وقت‌ها چاشنی طنز را در دستور کارش قرار می‌دهد و در موقعیت‌هایی هم عاشقانه می‌شود. سوال اینجاست چرا مدیر برنامه‌ها باید با اعضای گروه دل بدهد و قلوه بگیرد؟ راستش را بخواهید مهم نیست.

سازنده فقط می‌خواسته در این لحظه‌ها آتشِ طرفداری را شعله‌ورتر کند که با همان تصاویر و موسیقی‌های گروه هم به خوبی این کار را انجام می‌دهد. اعضای گروه به خاطر چهره، لباس و صدای‌شان به محبوبیت رسیده‌اند و نت‌ماربل تا جایی که می‌توانسته هر سه این‌ها را در عنوانش جای داده است. حالا این را با نقشی که بازی به مخاطب داده می‌شود ترکیب کنید؛ مدیر برنامه‌ای که مستقیم با آن‌ها در تعامل است.

علت اینکه بازی بی تی اس را عنوانی هوشمندانه نامیدم، به‌همین مسائل باز می‌گردد. BTS World تمام دلایلی که باعث شده گروه به محبوبیت برسد را درون خودش را دارد و این اجازه را می‌دهد تا طرفدار با اعضای گروه در ارتباط باشد. بازی امتیاز بالایی گرفته و جدا از طرفداران زیاد BTS، بخش زیادی از این نمرات به هوشمندی سازنده و عنوان کاملا مناسب برای جامعه مخاطبینش مربوط می‌شود.

---

۱- بعدها متوجه شدم کلماتِ ناآشنایِ استفاده شده، اسم همان اعضای گروه بود.